来源 | Tech星球
文 | 陈桥辉
《原神》商业化探索，迎来最大变革。
Tech星球了解到，《原神》正在开发一款全新的UGC玩法“千星奇域”，目前已进入测试阶段，UGC玩法由米哈游新加坡团队研发，这款游戏玩法与《原神》关联但模式独立，并且加入了新的商业变现模式。与此同时，圈内传言“原神之父”蔡浩宇已回国内，而且每天都去米哈游工作。
这一系列动作，与《原神》当前所处的生命周期节点及面临的调整相关。《原神》已陪伴玩家们走过了近五年的时光，从游戏的生命周期看，《原神》正站在一个微妙的节点上。
不可否认，《原神》以“开放世界+二次元”的创新形态，打破了行业对移动端游戏的想象，成为了现象级的爆款游戏。
但站在五年的节点回望，长线运营的挑战已逐渐显现。过去两年，《原神》的版本更新里，老玩家对重复玩法的疲惫感日渐明显，新内容的更新节奏与玩家期待之间的落差不时引发讨论，充钱力度的争议也从未停歇，甚至在去年因为角色改动的问题，引发了玩家对抗，并冲上了热搜。
更直观的是，七麦数据显示，《原神》iOS端预估收入在2022年达到峰值后，2023年初开始下滑，2024年下半年至今，这一下滑趋势更为显著。
在此背景下，米哈游和《原神》似乎已意识到求变的紧迫性，开始在多个方面做出调整与尝试，试图打破当下的困局。
《原神》求变，加码商业化
从最近的动作来看，米哈游对《原神》接下来玩法规划方面，确实有着不小的变化，即将上线的“空月之歌”版本，便是一记信号弹。
7月，原神发布《原神·提瓦特篇》幕间PV“神的局限性”，也是“空月之歌”版本的先导片，视频在B站播放量突破900万，这也是一年以来最高的PV播放视频，原神在B站的粉丝量也突破至2000万，该版本在宣发之初就受到了玩家的关注。
据官方透露，该版本将持续一整年，围绕挪德卡莱地区展开。与以往单一国度为主导的剧情模式大不相同，此次大版本更新中，汇集了11方活跃势力，霜月之子、愚人众等五大势力在其中尤为关键 。如此复杂多元的势力设定，意味着将有丰富且充满冲突的剧情线交织。
不仅如此，在外网的测试服中，有玩家还发现《原神》新增UGC玩法“千星奇域”。
根据测试玩家的爆料，该UGC玩法由米哈游新加坡部门研发。值得注意的是，今年7月，原神官方公开招募UGC测试玩家，在米游社中引来了6万点赞，可见玩家对该玩法的关注热度，丝毫不亚于对诺德卡莱版本的前瞻爆料。
注：原神UGC玩法千星奇域Demo。
Tech星球从玩家处还了解到，在测试版本中，该玩法内置在原神游戏中，会有独立的游戏界面。从测试过程中可以看到，“千星奇域”有独立的好友系统，以及自己的等级、成就、奖章系统。目前根据奖杯数量以及和好友的默契值，提高奖章等级。
另外，还有一个千星沙箱的编辑器，它被用于制作千星奇域的关卡。可以说，原神的UGC内容由这两部分构成，缺一不可。
需要注意的是，千星奇域可能是《原神》首个需要充钱的独立玩法。据当前测试的爆料，玩法内会加入换皮形式，意味着玩家需要花钱抽卡为自己的角色获取皮肤。
参考《王者荣耀》，其最大的收入来源于售卖英雄角色皮肤，千星奇域如果成功，也可能成为《原神》继角色抽卡、皮肤、大小月卡之外，又一大营收来源。
从“空月之歌”剧情与世界观的深化，到“千星奇域”对玩家创作与社交体验的探索，《原神》的求变不仅旨在提升玩家活跃度，也是在商业化方面探索长线运营的可能。
商业化与玩家体验的矛盾加剧
不可否认，这两年来，米哈游在玩法拓展和商业变现上动作不断，但这些新尝试却陷入玩家争议的漩涡，暴露出商业设计与玩家体验之间的深层矛盾。
2023年，《原神》加入常驻卡牌对战玩法《七圣召唤》，整体玩法与《炉石》类似。但不同的是，加入了元素附着与反应机制，以及将游戏世界观设定与卡牌玩法深度融合，让玩家在打牌中体验到角色、武器搭配及元素反应的创新，但《七圣召唤》推出后反响较为平淡。
一位玩家吐槽道，“七圣召唤的规则还好，像我这种卡牌小白，玩了好几局就可以熟悉，但一局差不多10-15分钟，在碎片化时间玩游戏的当下，实在是太拖沓了。”
到了2024年，《原神》对玩家创新继续加码，探索新商业模式的可行性。但众所周知，商业化的力度一旦过猛，会遭到玩家的反感。
果不其然，《原神》4.8版本正式推出“幻想真境剧诗”，成为玩家争议最大的玩法之一。因为根据玩法规则，角色数量不足，无法开启对应难度。譬如，在“卓越”模式下有十幕战斗场景，每期活动有特定限定主题及可用角色，玩家需合理配队，完成挑战可获丰厚奖励。
然而，这个玩法历经一年，没能让玩家完全买账，在B站、抖音等平台上还出现了一些抵制的视频。
玩家“老咸鱼阿强”向Tech星球表示，“这个玩法对角色数量要求太高了，想要打满关卡，需要很深的角色池，二者对应着玩家的充钱力度，毕竟充的越多，角色越强、角色数量越多，而我这种佛系玩家，角色池不深，根本没法体验高难度。而且配队很随机，想按自己的想法搭配队伍太难，游戏体验不太好。”
在一个《原神》玩家群里，有不少玩家表示，因为角色数量限制和配队的不合理性，对“幻想真境剧诗”兴致寥寥，直接选择摆烂。
步入2025年后，《原神》又推出“幽境危战”常驻挑战玩法，可以说是“幻想真境剧诗”的升级版本，进一步将氪金（玩家充钱）推向极致。
零氪（不充钱）玩家小王的愤怒直指核心，“明着告诉你不抽新卡就别想轻松过关，这哪是挑战玩法，分明是抽卡模拟器。”
更值得玩味的是，即便中重度氪金玩家也未必买账，一位充值大几万元的玩家透露，“虽然能通关，但要想拿下最高难度的奖励还是很难，不抽新的对策角色，压根打不了一点，以前抽的满命老角色更是因为数值跟不上版本，在玩法中起不了一点作用，而且要被迫用不喜欢的新角色打满奖励，反而失去了搭配阵容的乐趣。”
这种强制绑定新角色的设计，既伤害了零氪群体的游戏公平感，也消解了重度玩家的自主养成成就感。
注：一位中重氪度玩家供图显示，每年充值数万，仍然拿不到该玩法打入180秒内的最高奖励。
一位资深玩家直言，该玩法过于偏向鼓励玩家抽取特定角色，破坏了游戏原本的公平性和趣味性。
从卡牌玩法的节奏失衡，到角色门槛的阶层分化，再到“逼氪”机制，《原神》这三年的玩法创新始终在商业目标与玩家体验之间摇摆。
一位前大厂游戏策划表示，“做为一款老游，面临营收流水下滑以及玩家流失的压力，对商业化的探索只会越来越多，但当内容更新逐渐成为氪金诱导，如何在拓展玩法边界的同时守住玩家信任，将是《原神》所要面临的关键挑战。”
米哈游的机会，在《原神》之外？
《原神》上线近5年，米哈游也开始将更多精力投向新游戏的研发，以拓展增长空间。目前，其筹备和推进中的项目涵盖多种类型。
《星布谷地》于2024年7月取得版号，主打“动物拟人”“生活模拟”，风格偏向大众化卡通，强调社交互动，与《动物森友会》类型相似。但自获得版号后近一年时间里，未开展测试或宣发活动，后续进展不明。
《崩坏：因缘精灵》在今年5月的《崩坏：星穹铁道》2周年演唱会上曝光，属崩坏IP延伸作品，核心玩法围绕精灵展开，可能包含回合制战斗元素，同时有半即时制或类自走棋规则的可能性。海外名称定为Honkai: Twine Anima，计划全球同步上线，目前处于曝光后的推进阶段。
还有一款游戏，属于都市开放世界“下一代旗舰” 项目，据其招聘信息披露，采用UE5引擎和AI工作流技术，设定为都市背景。该项目尚处早期研发阶段，具体美术风格、核心玩法等细节尚未公布。
另据米哈游内推信息，还将推出二次元自走战棋游戏，玩法将具有一定的策略深度，并且游戏中还将拥有智能角色AI。
不仅如此，圈内传言“原神之父”蔡浩宇已回到国内，而且每天都去米哈游工作。这一消息都引发了业内对米哈游新游研发动态的极大关注。毕竟，蔡浩宇曾参与《原神》制作，后成立Anuttaco，推出过AI游戏《Whispers from the Star》，主打“AI实时交互”玩法，若其回归并参与研发新游项目，可能会带来不同的思路，甚至打造出新的爆款旗舰产品。
《原神》的五年之路，见证过巅峰之后，正面临瓶颈。当下的新版本与诸多玩法，是其求变的尝试，但难以打消玩家对氪金力度的疑虑，而米哈游的新游布局尚在迷雾中。
无论是老IP破局，还是新赛道突围，米哈游在商业逻辑与玩家体验间寻找新平衡，是其目前面临的最大难题，也决定其未来的走向。#鲲鹏计划#
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